A Eletronet anunciou a mudança de sua marca e vinculou o movimento a uma nova etapa da operação, com expansão de infraestrutura e preparação de novos serviços para o mercado. Embora a companhia mantenha o foco como fornecedora neutra de rede para operadoras, provedores e data centers, o CEO Rogério Garchet (foto acima) afirmou ao Tele.Síntese que a estratégia agora é ir além da oferta tradicional de conectividade.
Segundo a empresa, o ciclo em curso prevê R$ 157 milhões em investimentos. Hoje, a Eletronet informa operar 18 mil quilômetros de fibra óptica em 18 estados e 170 edge data centers. A meta é encerrar 2026 com 26 mil quilômetros de rotas em 23 estados e 255 edge data centers.
A troca de identidade visual, porém, não foi apresentada apenas como atualização estética. Na entrevista, Garchet disse que o reposicionamento acompanha mudanças na estrutura da empresa e antecede anúncios comerciais. “A gente está planejando de produtos inovadores, soluções inovadoras, com a mesma resiliência que a Eletronet tem hoje nas suas fibras ópticas”, afirmou.
Sem detalhar quais serão essas ofertas, o executivo afirmou que a companhia começará a divulgar novidades em breve.
Fora do core, mas sem ir ao cliente final
Garchet disse que a empresa pretende ampliar sua atuação para frentes adjacentes ao negócio principal. “A gente está ampliando o nosso core para inovações adjacentes ao core”, afirmou. Apesar disso, a empresa não mudará sua posição no mercado de atacado. “A gente foca ainda muito na neutralidade, em de ser uma infraestrutura que não vai ao mercado final competir”, declarou o executivo. Segundo ele, a lógica segue sendo abastecer clientes que farão a oferta ao cliente corporativo ou pessoas físicas. “A gente quer ser um hub para as operadoras terem serviços”.
Garchet também relacionou a mudança de marca a alterações internas já em curso. Segundo ele, a Eletronet criou uma estrutura dedicada à inovação. “Existe hoje um head novo só pensando em inovação dentro da própria Eletronet”, disse. Em seguida, acrescentou: “Nós criamos estruturas específicas para inovação, já implantamos soluções de inovações dentro da própria organização, a gente trouxe a primeira IA para recrutamento, já temos vários projetos de desenvolvimento de IA internos e para mercado”.
A empresa afirma que a nova identidade acompanha a consolidação de sua atuação em infraestrutura digital e conectividade inteligente. Também informa que a marca será aplicada em canais digitais e eventos.
Expansão até fronteiras
A companhia também associou a nova fase à ampliação geográfica da operação. Na entrevista, Garchet afirmou que a Eletronet já possui conexão com os Estados Unidos e está avançando para cinco novas fronteiras: Chuí, para ligação com o Uruguai; Foz do Iguaçu, com acesso a Argentina e Paraguai; e Assis Brasil, no Acre, para conexão com Bolívia e Peru.
Com isso, a mudança de marca passa a funcionar como a face pública de uma estratégia mais ampla: manter o negócio de infraestrutura óptica e trânsito IP como base, ao mesmo tempo em que a empresa prepara uma nova oferta de serviços.
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