Se você é fã de descobrir novas músicas no TikTok, temos uma notícia um tanto agridoce. O “TikTok Music”, plataforma de streaming musical lançada há pouco mais de um ano, encerrará suas operações daqui a dois meses, no dia 28 de novembro de 2024. Parece que o app que veio como uma extensão da rede social não conseguiu se firmar no meio dos gigantes do streaming. Mas calma, tem uma estratégia por trás disso, e a palavra da vez é “integração”.

Em vez de tentar competir diretamente com nomes como Spotify, Deezer e Apple Music, o TikTok decidiu focar seus esforços na função “Add to Music App” (Adicionar a App de Música, em inglês). Esse recurso, para quem não conhece, permite salvar as músicas descobertas no TikTok diretamente em outras plataformas de streaming, como aquelas que você já usa no seu dia a dia. Ou seja, a ideia é tornar a experiência do TikTok ainda mais fluida, sem ter que lidar com a dor de cabeça de uma plataforma própria de música.

Afinal, por que encerrar o TikTok Music?

Essa pergunta deve estar na sua mente. A verdade é que o TikTok Music, lançado inicialmente para competir com outros serviços de streaming, teve dificuldades para decolar em alguns aspectos. A ausência de catálogos importantes e a dificuldade em se estabelecer em meio a gigantes da indústria foram obstáculos significativos. No entanto, o TikTok ainda tem uma carta na manga — e está apostando todas as fichas no impacto que a rede social tem sobre o consumo de música.

Para se ter uma ideia, Ole Obermann, chefe global de desenvolvimento de negócios musicais do TikTok, explicou que o foco agora será potencializar a integração do TikTok com outros serviços. Segundo ele, milhões de músicas já foram adicionadas a playlists de plataformas parceiras através do TikTok. Isso só reforça o papel da rede social como um influenciador direto do que toca por aí — uma forma inteligente de continuar relevante sem precisar bater de frente com gigantes do setor.

Como fica o impacto na indústria musical?

O TikTok Music até tentou fazer frente a outras plataformas, mas parece que o cenário não era tão favorável assim. Agora, a expectativa é que o TikTok continue crescendo como um dos maiores promotores de música do mundo, mas de um jeito mais indireto, sabe? Algo como ser a vitrine que direciona os ouvintes para outras lojas de música — ou seja, para os grandes streamings. Em países como a Alemanha, por exemplo, estima-se que cerca de 27% das músicas que alcançaram o top 100 começaram sua jornada de sucesso no TikTok.

Com o fim do TikTok Music, a empresa se posiciona mais como uma parceira da indústria do que como uma concorrente. A função “Add to Music App” será uma das principais ferramentas para tornar isso realidade, permitindo que o TikTok continue sendo a ponte entre o que se viraliza e o que se ouve nos streamings consolidados.

O que os usuários do TikTok Music devem fazer agora?

Os usuários do TikTok Music receberam um prazo até 28 de outubro para transferirem suas playlists para outros serviços de streaming. O TikTok indicou o site TuneMyMusic como ferramenta oficial para realizar essa migração. Além disso, quem tem assinaturas com data de término posterior ao fechamento do aplicativo poderá solicitar um reembolso.

Vale destacar que novas contas no TikTok Music foram bloqueadas já em 24 de setembro, então se você estava pensando em experimentar a plataforma, não será mais possível. A decisão, apesar de parecer uma perda para os fãs do serviço, reflete uma mudança clara de foco: em vez de brigar com os gigantes, o TikTok quer aproveitar seu potencial como um dos maiores influenciadores musicais da atualidade, atuando como um parceiro estratégico.

O que vem por aí para o TikTok?

Ao encerrar o TikTok Music, a rede social quer se concentrar no que faz de melhor: ser uma das maiores vitrines de música do mundo. A aposta na função “Add to Music App” parece ser apenas o início de uma nova estratégia que prioriza as parcerias e a promoção de artistas. E se o histórico do TikTok diz algo, é que a plataforma sabe como poucas capturar a atenção do público e transformar vídeos virais em fenômenos musicais.

Portanto, apesar de não ter dado certo como um serviço de streaming próprio, o TikTok Music deixa um legado importante e uma nova fase pela frente. O TikTok continua sendo um espaço relevante para descobertas musicais, mas agora com foco total em parcerias e integração, algo que pode ser muito mais vantajoso para o usuário no final das contas. E quem sabe? Pode ser que a sua próxima música favorita não venha do Spotify, da Deezer ou da Apple Music, mas sim daquele vídeo aleatório de dancinha que apareceu no seu feed do TikTok.